今年(nián)6月(yuè)，在印度尼西(xī)亞首都βδ(dōu)雅加達舉辦的(de)首屆TikTok東(dōng)南(nán)亞"×影(yǐng)響力論壇上(shàng)，TikTo ₽βk CEO周受資曾表示，希望TikTok從(cóng÷÷♥≈)娛樂(yuè)性質的(de)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台發展為(wèα♣‍"i)包括電(diàn)商在內(nèi)的(de)綜合型平台。他(tā)透露，TikTok目☆÷§∏前在東(dōng)南(nán)亞的(de)月(yuè)活用(yò≤γng)戶已超3.25億，差不(bù)多(duō)覆蓋該區(qū)域一(yī)半人(rén)口，Ω®其中1.25億來(lái)自(zì)印度尼西(xī)亞，占印尼全國(guó)人(rénεδ•δ)口的(de)45%。風(fēng)險投資公司Mom∏וentum Works的(de)數(shù♦ ε)據顯示，這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶在2022年(nián)±α為(wèi)印尼TikTok 帶來(lái)了(le)25億美(měi)元的(de§♥>)GMV，占TikTok在東(dōng)© ≠ε南(nán)亞GMV的(de)57%。

但(dàn)如(rú)今，一(yī)個(gè)“電(diàn)商歸電(diàβσ¶♣n)商，社交歸社交”的(de)條例擺到(dào)了(le)TikTok等衆多(duō)σ$®社交媒體(tǐ)平台的(de)面前。印尼TikTok Shop已正式'•關停，TikTok東(dōng)南(nán)亞電(diàn)商業(γ¶yè)務行(xíng)至危急時(shí)刻。

禁令突襲

《31号條例》的(de)具體(tǐ)內(nèi)‌λπ容可(kě)主要(yào)分(fēn)為(wèi)兩點，一(yī)是(shì)禁止♠™社交媒體(tǐ)平台進行(xíng)商品銷售和(hé)交易↔<活動；二是(shì)要(yào)求印尼電(diàn)商平台為(wè‍±←i)從(cóng)國(guó)外(wài)直接購(gòu)買的(de)商品設✘✔₽定100美(měi)元的(de)最低(dī)價格，并且在印尼銷↔♣φ售的(de)進口商品需要(yào)符合白(bái)名單要(yà≠$o)求。

這(zhè)項條例并不(bù)針對(duì)TikTo≠₽<k，Facebook等平台同樣受其約束，但(dàn)毫無疑問(←∏wèn)，在印尼發展如(rú)火(huǒ)如(rú)荼的(de)TikTok S♦π‍↓hop将是(shì)其火(huǒ)力的(de)最大(dà)承受者。

在印尼此前的(de)議(yì)會(huì)聽(t™∞ īng)證會(huì)上(shàng)，印尼官員(yuán)們曾多(duō)次表示，在社交媒體(t♥☆ǐ)平台上(shàng)使用(yòng)掠奪性γ¥定價的(de)電(diàn)子(zǐ)商務賣家(jiā)正在威脅印度尼西(φλxī)亞的(de)線下(xià)市(shì)場(chǎng)，印尼貿易部副♣'Ω₩部長(cháng)傑裡(lǐ)-桑布阿加在議(yì)會φ$•(huì)發言中以TikTok 上(shàng)用(yòng)直Ω₩$播功能(néng)銷售商品的(de)現(xiàn)象₹£進行(xíng)了(le)舉例。

在31号條例推出後，TikTok迅速做(zuò)出了(le)調整，印尼當地(dì)時(s ≈hí)間(jiān)2023年(nián)10月(yuè)4日(rì ≤​&)17:00開(kāi)始，TikTok不(bù)再為(wèi)TikTo  k Shop Indonesia的(de)電(diàn)子(zǐ)商務≥$​✘交易提供便利。

在關閉TikTok Shop Indonesia的(de)同時(©∞≥​shí)，TikTok仍未放(fàng)棄在印尼發展電(diàn)商業(yè)務的™₹γ(de)可(kě)能(néng)性。TikTok電(diàn)商負責δ≈人(rén)康澤宇在內(nèi)部信中表示：“這(zhè)次事(shì)情發生(shē£≠♦ng)的(de)比較突然，背後原因比較複雜(zá)。我們會(huì)努力，争取早日(rì)$←‍恢複。”

內(nèi)部信中還(hái)提到(dào)，TikTok Shop印尼在過去↑↕✘™(qù)兩年(nián)服務了(le)8000萬印尼用(yòng)戶±∑®，為(wèi)數(shù)百萬賣家(jiā)和(hé)創作(zuò)者提供了(le)機(jī)會↓≥©™(huì)，未來(lái)仍将緻力于為(wèi)印度尼西(xī)亞的(de)↔ ×&中小(xiǎo)微(wēi)企業(yè)社區(qū)提供服務。TikTok仍在與有(yǒu)關♣ε★€當局積極討(tǎo)論，努力制(zhì)定産品和(hé)業(yè)務解決方案，以找到(d≈‍£ào)持續為(wèi)印度尼西(xī)亞企業(yè)和(hé)用(yòng)λ×≠←戶提供良好(hǎo)服務的(de)最佳方€☆↔式。

博弈仍在進行(xíng)，未來(lái)TikTok Shop÷δ×↔能(néng)否重返印尼仍有(yǒu)懸念。但(dàn)無論如(rú)何，TikTo♦ ✔k在印尼的(de)陣痛期已來(lái)臨。

而對(duì)于Shopee、Lazada等電(diàn)商平台來(lái)說(sh¥∑​←uō)，在承接TikTok Shop關閉所帶來(l↕←>ái)的(de)賣家(jiā)、帶貨達人(rén)和(hé)電(diàn)商市(↕¶shì)場(chǎng)份額等利好(hǎo)的(de)ε™©同時(shí)，它們也(yě)同樣面臨著(zhe)進口∞♣商品合規的(de)壓力。

31号條例推出後，Shopee迅速宣布，2023年(nián)12月(yuαδ↔è)31日(rì)前，Shopee印尼站(zhàn)海(hǎi♣"α)外(wài)倉及三方倉，将全面停止向跨境賣家(jiā)開(kāi)放(׶fàng)，Lazada也(yě)發布通(tōng)知(zhī)稱将下(xià)架"♠λλ與最新政策要(yào)求相(xiàng)沖突的(de)商品，各平台都(dōu)将面臨δ≤≠供應鏈建設與管理(lǐ)的(de)新挑戰。

而仍在尋求解決方案的(de)TikTok印尼電(diλ÷àn)商業(yè)務也(yě)并未非完全失去(qù)想象力，Ti₩™↔kTok是(shì)否會(huì)将TikTok ShΩ& op拆分(fēn)為(wèi)獨立平台、印尼政府後續完善社交平台的(de)電( ♦→♦diàn)子(zǐ)商務業(yè)務監管條例，并向符₩£ 合條件(jiàn)的(de)平台發放(fàng)相(xiàng¶↔§←)應許可(kě)證的(de)可(kě)能(néngγ¶)性都(dōu)受到(dào)業(yè)內(nèi)關注。∏‌

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