一(yī)．2022年(nián)Tik∞¥γTok數(shù)據基本盤及十大(dà)事(shì)件(jiàn)

關于TikTok數(shù)據基本盤，白(bái)皮$♦''書(shū)指出，截止2022年(nián)12月(yuè)TikTok月(yuè)活用♠σβ(yòng)戶突破13億，遠(yuǎn)未觸及增長(cháng)天花(huā)闆。

TikTok被認為(wèi)是(shì)繼谷歌(gē)、Faceb♠σ∞•ook之後的(de)全球第三大(dà)流量池，同時(shí)也(yě)是(shì)繼搜索引∑✘λ擎、社交媒體(tǐ)後以短(duǎn)視(shì)頻(pín≥δ<≥)為(wèi)特色的(de)第三代流量形态，以高(gāo)使用(yòng)時(shΩ✘í)長(cháng)、高(gāo)粘性、高(gāo)參與的(φ>βde)特點，讓廣告主、電(diàn)商賣家(jiā)都(d≥♦©ōu)不(bù)得(de)不(bù)重視(shì)在TikTok的™§÷↑(de)布局和(hé)投入。

參照(zhào)抖音(yīn)的(de)商業(yè)生(shēng)态，在全球化(huà≈© )的(de)視(shì)野下(xià)來(lái)看(kàn♠™)TikTok，在廣告、電(diàn)商、直播這(zhè)三個(gè)大ε<(dà)方向上(shàng)都(dōu)存在巨大(d✔®™à)的(de)掘金(jīn)空(kōng)間(jiān)。

二．2022年(nián)TikTok直播生σ✘₩®(shēng)态及數(shù)據排名

TikTok直播生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，2022年(n₩γ₹ián)TikTok東(dōng)南(nán)亞電(di$✘σàn)商直播中印度尼西(xī)亞GMV整體(tǐ)處于領先地©"φ©(dì)位，其餘四國(guó)增速迅猛。

2022年(nián)TikTok Shop全球電(diàn)商直播間(jiān)Tδ♥OP1為(wèi)Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Sho©<<™p!，其單場(chǎng)直播預估銷量和(hé)銷售額分(fēn)别為(♦≠®wèi)5.17萬和(hé)Rp80.75億。

2022年(nián)TikTok單月(yuè)電(diàn)商直播時(shí↔∞₹)長(cháng)最高(gāo)同樣來(lái)自₩α(zì)印度尼西(xī)亞，其次為(wèi)越南(nán)≥$>‍和(hé)泰國(guó)。

白(bái)皮書(shū)認為(wèi)TikTok電(diàn)商直播未來(l§​ái)将以更高(gāo)的(de)增速持續發展，随著(zhe☆≥‌)TikTok美(měi)國(guó)閉環內(nèi)測完畢進入公測階段以及12國§φ✘(guó)小(xiǎo)店(diàn)的(de)陸續上(shàng)線，TikTok電(dià σ±n)商會(huì)展現(xiàn)出更耀眼的(de)增量數(shù)據∞ 。

三．2022年(nián)TikTok小(x​≥&iǎo)店(diàn)、商品發展變化(huà)及數(shù)據排名

TikTok小(xiǎo)店(diàn)、商品生(shēng)态方面，白(bái)φ‌γε皮書(shū)首先回顧了(le)TikTok Shop的(d→>→™e)發展曆程并展望了(le)2023年(nián)Tiσ✘∞kTok Shop發展路(lù)線。

接著(zhe)從(cóng)銷量和(hé)銷售額兩個(gè)維度‍≈→對(duì)全球及各國(guó)小(xiǎo)店(diàn)進行(xíng)系統分(f§&ēn)析。

2022年(nián)TikTok Shop全球銷¥₩售額TOP3為(wèi)印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintif<₹$∞icid、印尼小(xiǎo)店(diàn)BIO♦₩AQUA Official Store、越南(nán★>‌)小(xiǎo)店(diàn)TRANG CEE STORE，其中印尼小•π÷®(xiǎo)店(diàn)Skintificid2022年(nián)G £MV超5000萬美(měi)元，單月(yuè←ε)GMV近(jìn)1000萬美(měi)元。

TikTok商品分(fēn)類方面，梳理(lǐ)了(le)各國(guó)銷量Tα ←OP10的(de)商品分(fēn)類及各國(guó)商品客單價，白(b±∏&ái)皮書(shū)還(hái)分(fēn)别從(cóng)銷量和(hé)銷售÷✘額兩個(gè)維度對(duì)各國(guó)熱(rè)銷✔>商品進行(xíng)排名展示。

四．2022年(nián)TikTok內(nèi)容創作(zuò)& ✔‍者生(shēng)态及數(shù)據排名

TikTok內(nèi)容創作(zuò)者生(shēng)态方面< €∑，白(bái)皮書(shū)指出，2022年(nián)Tikδ←Tok達人(rén)直播TOP3（按GMV排名）均來(lái)自(zì)印尼，帶×ε★$貨品類以美(měi)妝個(gè)護為(wèi)主，TikTok全球達人(rσφ©₩én)直播帶貨場(chǎng)次數(shù)量呈穩步增長(cháng)走勢。

白(bái)皮書(shū)在分(fēn)析了(•εle)TikTok內(nèi)容創作(zuò)者整體(tǐ↑₽σ♠)情況的(de)基礎上(shàng)，進一(yī)步對(duì)優秀TikTσ₽ok達人(rén)Niana Guerrero和(hé)Za'★ §ch King進行(xíng)細緻的(de)數(shù)據分(fēn)析與剖析。 ∏"

同時(shí)，白(bái)皮書(shū)還(hái)發布了(le)20₽₹>22年(nián)各國(guó)TikTok視(shì)頻(pí<☆✘<n)發布數(shù)數(shù)據及TikTok" ®•熱(rè)門(mén)視(shì)頻(pín)、TikTok熱(rè)門(mén)标簽

五．2022年(nián)TikTok廣告市(shì)場(chǎng)及數(shù)↕'✘ 據排名

TikTok廣告生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，TikTokφ​ ∑在全球多(duō)區(qū)域已全面開(αε≠kāi)通(tōng)廣告業(yè)務，TikTokε≤廣告業(yè)務增速高(gāo)于Facebook，2022 年(nián)Tik★≥Tok廣告收入預計(jì)超過100億美(měi)元，較2​φ&021年(nián)增長(cháng)1α×ε50%。

2022年(nián)Road to 2022在TikTok單則廣•​‌告展現(xiàn)量最高(gāo)達3.95億，點贊量達65.34萬εβ；tacobell單則廣告展現(xiàn)量最高(gāo)∞©達3.17億，點贊量達119.91萬。

2022年(nián)全球TikTok廣告分(fēn)布為(wèi)電(diàn)商廣¶© ©告3.83%，應用(yòng)廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。

報(bào)告還(hái)全面剖析了(le)Ti★∏≠kTok社交媒體(tǐ)廣告傳統及購(gòu) ↕Ω∞物(wù)廣告形式。

六、六大(dà)預測

白(bái)皮書(shū)基于所有(yǒu)數(shù)據>δ≠<分(fēn)析及信息整合，從(cóng)多(duō)角度對(duì)2023Ti  kTok生(shēng)态發展做(zuò)出六大(dà)預¶∑ ™測：

此外(wài)，白(bái)皮書(shū)還(hái)同步發布TikTok生(shēng)₽↕ 态首份第三方最具影(yǐng)響力的(de)獎項 ♠​--TikTok天眼獎及TikTok生(sh♠≥♣ēng)态圖譜。

短(duǎn)視(shì)頻(pín)正在全球範圍內(nèi)改變人(rén)們生(sδ€☆hēng)活，過去(qù)幾年(nián)中，以短(duǎn)視(shì)頻(pín)與直播為σ₹(wèi)主要(yào)呈現(xiàn)形式的(de)✔®TikTok用(yòng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)革新了(le)傳'♣ 統社交平台的(de)圖文(wén)形式，帶動了(le)全球社交平台的(de)發展。

Facebook、YouTube、TikTok等平台在短(duǎn)視(shì)頻(pín≈≈↕)行(xíng)業(yè)發展迅猛，随著(zhe)TikTok全球商業(yè)↔'化(huà)基建不(bù)斷完善，2023年(ni'≤$án)将是(shì)全球短(duǎn)視(shì)頻(pín)時(shí)代的(de)商業(→☆εyè)化(huà)元年(nián)。

2023年(nián)，TikTok Shop将新增12國(guó)站(zhàn)點，繼202∏‌♥2年(nián)底美(měi)國(guó)小(xiǎo)店(diàn)上(shàng)線內(®​↕<nèi)測後，西(xī)班牙、巴西(xī)小(xiǎo)店(dγ© ‌iàn)已開(kāi)啓內(nèi)測。

TikTok作(zuò)為(wèi)全球短δ​•↓(duǎn)視(shì)頻(pín)生(shēng)态的(de)領頭羊之一(yī)，與γ∑Facebook Reels、YouTube Sho♠§rts共同推動了(le)全球短(duǎn)視(sh✘≤δì)頻(pín)和(hé)直播時(shí)代的(deπ♠')來(lái)臨，展現(xiàn)出了(le)其對(duì)全行¶ €(xíng)業(yè)發展巨大(dà)的(de)影(yǐng)響與商業(yè)價值。

但(dàn)與此同時(shí)，面對(duì)龐大(​↕✔®dà)、陌生(shēng)且複雜(zá)的(de)全球市(shì)場(chǎng)，如(¶♠≤rú)何進行(xíng)精準布局對(duì)于短(duǎn)視(shì)頻(pín)生(¶✔shēng)态的(de)所有(yǒu)玩(wá✔ ©φn)家(jiā)而言都(dōu)是(shì)一(yī)項艱巨挑戰。

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