日(rì)期：2023-04-15 來(lái)源λ$♦：德得(de)利網絡傳媒 " 訪問(wèn)量：136 人(rén)看(kàn)了(★®✔♦le)
最近(jìn)，TikTok的(de)新聞持續不(bù)斷。尤其在δ₹™÷美(měi)國(guó)，當地(dì)時(shí)間(jiān)3月(yuβ÷è)23日(rì)，美(měi)國(guó×☆☆)國(guó)會(huì)舉辦了(le)關于TikTok ↔∞的(de)長(cháng)達5個(gè)多(duō)小(xiǎα✔o)時(shí)的(de)聽(tīng)證會(huì)，備受矚目。聽(tīng)證會(huì)結束之後，TikTok首席執行(xín®✘&g)官周受資發布了(le)一(yī)份內(n≠•èi)部信，他(tā)稱，“我對(duì)我們目前取得(de)的(de)進展≤€σ∑充滿信心，也(yě)堅信我們的(de)計(jì)劃能(néng)夠幫助我們™↕φ成為(wèi)全球最受信任的(de)平台”……≠♣★許多(duō)人(rén)堅決反對(duì)在美(měi)國(guó)封禁Tik♣'Tok，KOL紛紛發布視(shì)頻(pín)表達不(bù)滿。截至3≤φ月(yuè)31日(rì)，#TikTokBan标簽的(de)浏覽量δ→為(wèi)19億。霞光(guāng)社獲悉，TikTok于3±γ月(yuè)20日(rì)表示，該短(duǎn)視(shì)頻(pín)分(fαΩēn)享應用(yòng)目前在美(měi)國(guó)擁有(yǒu)1.5億月(yuè)活π✔∑•用(yòng)戶，高(gāo)于其2020年(nián)聲稱的(d☆♣§♦e)1億月(yuè)活用(yòng)戶。TikTok月(yuè)活用(yòng)戶超過10億，是(shì)全球用(yòng)₽↑戶規模TOP5的(de)社交應用(yòng)。從(cóng)用(yòng)↕φ戶規模占比來(lái)看(kàn)，美(měi)國(guó)是(shì)其最大(d♣♣©€à)市(shì)場(chǎng)。在這(zhè)個(gè)重要(yào)λσε 市(shì)場(chǎng)，TikTok正在探索更多(duō)商業(yè)變現(xià♥↔n)方式。繼英國(guó)和(hé)東(dōng)南(nán)亞之後£↓，2022年(nián)11月(yuè)，TikT÷∏β→ok電(diàn)商（TikTok Sho©'p）小(xiǎo)店(diàn)功能(néng)在美(měi)國(guó)上(shàng)線，<™提供美(měi)國(guó)注冊文(wén)件(★≠Ω★jiàn)的(de)公司與持有(yǒu)美(mě™£i)國(guó)護照(zhào)或駕照(zhào)的(de)個(gè)人(rén)可( ™kě)以開(kāi)通(tōng)TikTok小(xiǎo)店(diàn)。多(duō)位跨境電(diàn)商賣家(ji$ ≤&ā)告訴我們，目前開(kāi)通(tōng)美(měi)國(guó)Tikβ≈↔Tok小(xiǎo)店(diàn)仍舊(jiù)是(shì)邀請(qǐng)制(Ω•π£zhì)，并未全面開(kāi)放(fàng)注冊。盡管如(rú)此，受邀請(qǐng)的(de)中國(guó)賣家(&÷÷≤jiā)，很(hěn)多(duō)沒有(y®λ ¥ǒu)選擇開(kāi)通(tōng)美(měi)國(guó)小(xiǎo)店(diàn)™♦&α，暫時(shí)處于觀望狀态。
至今為(wèi)止，TikTok電(diàn)商在英國(guó)、美(měi¥∞)國(guó)的(de)短(duǎn)視(sh₩≠ì)頻(pín)帶貨、直播帶貨生(shēng)意仍然“水(shuǐ≤←α)土(tǔ)不(bù)服”。跨境電(diàn)商賣家(jiā)柳越稱，TikTok英國(guó↕ ')小(xiǎo)店(diàn)“完全做(zuò)不(bù)起來(l↕≠€₹ái)”，身(shēn)邊的(de)同行(xíng)朋(péng)友(yǒ£↕u)基本沒有(yǒu)做(zuò)起來(lái)的(de)，大(dà)多(duō)虧損δφ÷并退場(chǎng)。根據視(shì)頻(pín)電(diàn)商數(shù)據分(fēn)析平台TiCh© ★oo統計(jì)，2022年(nián)，TikTok印尼>←小(xiǎo)店(diàn)是(shì)銷量和(hé)銷•≈×售額的(de)雙冠，而英國(guó)小(xiǎo)店(diàn★★)銷售額占比最低(dī)，僅為(wèi)3.4%。從(cóng)2022年(nián)6月(yuè)在東(dōng)南(nán)亞六國(gu™πó)全面上(shàng)線小(xiǎo)店(diàn)功能(néng)以來(lái)，TikTok♠εαα電(diàn)商在東(dōng)南(nán)亞市(shì)場(chǎng)漲勢明(míng)↔§γ顯。根據官方數(shù)據，TikTok Sho←&•™p在2022年(nián)上(shàng)半年(nián)面向東(dōng)南(nán✔>λ)亞開(kāi)放(fàng)後，全年(nián)GMV（商品☆∑交易總額）月(yuè)平均複合增長(cháng)率近(jìn)90%。根據科(→π↑kē)技(jì)媒體(tǐ)The Information報(bào)道(dào)，知(z ♣hī)情人(rén)士稱，2022年(nián)TikTok電(diàn€α↔)商在東(dōng)南(nán)亞市(shì)場(chǎng)的(de)GMV達到(dào)4δ4億美(měi)元，比2021年(nián)增加超過2倍。
在歐美(měi)政策壓力之下(xià)，TikTok電(diàn)商似乎必須γ±'≈“押注”東(dōng)南(nán)亞市(shì)場(c•∏Ωhǎng)。2月(yuè)，TikTok Shop在泰國(guó ε)、菲律賓上(shàng)線商城(chéng)功能(néng)☆≤★，這(zhè)一(yī)功能(néng)2022年(nián)10月 ∑±$(yuè)已經在印尼上(shàng)線。這(zhè✔¥★)意味著(zhe)，除了(le)直播電(diàn)商，TikTok Shop♣δ®✔将正式發力貨架電(diàn)商場(chǎng)景。2022年(nián)TikTok Shop全球銷售額TO'♠↑P3為(wèi)印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintificid、印尼小(♠ ÷✘xiǎo)店(diàn)BIOAQUA Official Store、越σεβ南(nán)小(xiǎo)店(diàn)TRAN≤ΩG CEE STORE。其中印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintifi'₩cid 2022年(nián)GMV超5000萬美(měi£ )元，單月(yuè)GMV近(jìn)1000萬美(měi)元。此外(wài)，20≠↔22年(nián)TikTok達人(rén)直播TOP3（按GMV排名→§σ≤）均來(lái)自(zì)印尼，帶貨品類以美(m✘≈®ěi)妝個(gè)護為(wèi)主。“小(xiǎo)品牌相(xiàng)對(duì)比較多(duō)，也σ©(yě)是(shì)因為(wèi)小(xiǎo)公司比較好(hǎo)談，入駐TikTok比σ↓←&較方便，不(bù)像大(dà)品牌，工(gōng)作(zuò)流程比較複雜(zá)。早期擴展階↔段，平台會(huì)希望越多(duō)商家(jiā)和(hé)達人(rén)入€÷ 駐，産生(shēng)更多(duō)GM >≥ V。”Stella指出。根據TiChoo統計(jì)，TikTok印尼小(xiǎo)店(diàn)平均客單價為(wèi♣♦♥)2~4美(měi)元，泰國(guó)、馬來(₹♠lái)西(xī)亞、越南(nán)各小(xiǎo)店(diàn)平均客單價為(wèi)4~6美(₹πměi)元，而菲律賓小(xiǎo)店(diàn)僅為(wèi"≈'≤)1~2美(měi)元。在越南(nán)，他(tā)們單價幾百元的(deδ ₽)燈飾，已經屬于TikTok平台中客單價較高 ✘(gāo)的(de)商品。在越南(nán)，受歡迎的 ↕(de)多(duō)為(wèi)平價彩妝産品。東(dōng)南(nán)亞電(diàn)>★γ↑商市(shì)場(chǎng)的(de)發展空(kōng)間(jiān)仍然不(bù)小(xiǎ'₩o)，但(dàn)面對(duì)平台之間(jiān)的(de)激烈競争，TikT¶∞ok電(diàn)商想在此求規模突破，并不(bù)容易。
去(qù)年(nián)，根據媒體(tǐ)報(bào)道(dào)，TikTokδβ π電(diàn)商計(jì)劃在2023年(nián)上(shàng)半年♦↔αβ(nián)進入巴西(xī)，但(dàn)至今還¶δ§(hái)未有(yǒu)消息。如(rú)果Tik×÷Tok電(diàn)商無法在美(měi)國(guó)獲得(de)增量市(shì)場(chǎng π™)，還(hái)是(shì)必須進入新的(de)市(shì)₽∞'γ場(chǎng)，去(qù)尋找規模。
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